学生工作
为探究短视频直播电商业态对鲁西城乡消费市场的赋能作用，厘清电商新模式助力城乡居民消费升级的现实路径，8月6日，聊城大学商学院（质量学院）数商调研队以聊城及周边县域为调研范围，开展短视频直播电商发展对鲁西城乡居民消费升级影响实地调研专项社会实践活动。
实践队员采用分层走访、问卷调研、商户访谈相结合的方式，分城区商圈、县域乡镇两大板块开展实地调研。城区维度，队员走访本地直播电商产业园、社区便民商超，调研短视频直播带货对居民日常消费品类、消费频次、消费渠道选择的改变；县域维度，深入周边乡镇涉农商户、特色农产品作坊、乡村便民网点，了解直播电商拓宽农产品上行销路、带动乡村消费场景升级的实际成效。
调研过程中，团队同步收集不同年龄、城乡群体的消费反馈，发现年轻群体普遍习惯通过短视频直播选购日用品、生鲜特产，县域中老年群体线上消费接受度稳步提升，但也存在直播商品质量参差不齐、县域物流配送时效不均、乡村电商配套服务不完善等现实问题。队员逐一记录商户经营痛点、居民消费顾虑，系统梳理当前鲁西地区直播电商赋能消费升级的现存短板与发展机遇。
本次实践立足鲁西本地城乡市场特征，以实地调研摸清短视频直播电商行业现状与消费端真实诉求，用青年调研数据为区域电商提质、城乡消费协同升级提供参考思路。实践队员郑鑫悦表示，“短视频直播电商是打通城乡供需的重要纽带，后续我们将整合调研问卷与访谈素材，针对县域电商基础设施完善、本土特色产品直播孵化、居民理性消费引导等方向形成优化方案，发挥商科专业优势，以青春调研成果助力鲁西城乡消费市场高质量发展”。
（编辑 刘妍）
（审核 刘聪睿）
