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为深入剖析乡村文化在新媒体传播中的现状，精准挖掘问题、探寻有效破局路径，1月7日，商学院（质量学院）2024级13班周钰涵、金丽丽等9名志愿者组成社会实践队于聊城市柳园街道利民社区调研“新媒体传播模式下乡村文化发展的困境与破局”。
志愿者通过查阅资料，熟悉乡村文化概况，以及新媒体在文化传承方面的应用实例，为实地调研筑牢根基。在此基础上，综合运用线上线下相结合的调研手段，借助社交媒体等线上平台，配合线下实地发放问卷，面向社区居民围绕“日常浏览新媒体的时间偏好”、“对不同种类乡村文化的兴趣程度”等问题展开调研。
在线下调研过程中，志愿者选取了部分较具代表性社区居民进行了深入的交流访谈，有效了解了社区居民对新媒体传播模式下乡村文化发展现状与面临的困境，并通过结合线上数据进行统计分析，形成了详实的研究报告。报告表明，由于推送时间与新媒体用户浏览习惯不相符、内容的表现形式较为传统、运营推广力度不足等原因，新媒体使用频率虽高，但对乡村文化的关注度却相对较低，乡村文化在新媒体平台上并未得到有效传播。志愿者据此提出了调整推送时间、增加短视频和直播内容的创新性制作、加强运营推广等针对性建议，以期增强乡村文化的传播影响力。
2024级13班周钰涵表示，此次社会实践宛如一把钥匙，开启了自己认知乡村文化新媒体传播困境与破局方向的大门，“我深刻意识到，探寻乡村文化新媒体传播密码迫在眉睫，我们应灵活运用新媒体平台的力量，积极探索乡村文化的传播路径，让乡村独特的魅力被更多人看见，为乡村振兴注入澎湃动力”。
（审核 刘聪睿）
