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为精准把握数字化时代阿胶老字号品牌年轻化传播的核心痛点，积极探索契合青年消费群体需求的跨区域传播路径，1月8日至1月12日，商学院（质量学院）于山东省聊城市东昌府区中国阿胶博物馆、山东省东营市东营区东阿阿胶等场所开展“探阿胶文化根脉，寻老字号焕新之路”社会实践活动。
本次活动以数字化为背景，深度探讨传统阿胶产业的品牌创新与传播策略，志愿者们按不同场景分组开展调研。在博物馆内，志愿者结合阿胶制作的非遗技艺，与青年参观者探讨阿胶文化在当代的传播价值；此外，在线下店铺里，志愿者仔细观察青年对产品包装及营销互动的直接反馈，并进行系统记录。本次社会实践调研过程中，志愿者重点关注青年群体对阿胶产品创新形式的接受程度，特别是联名产品、短视频传播等年轻化表达方式，最终客观总结出不同区域青年消费群体对阿胶产业的认知差异与共性需求。
此次活动不仅为阿胶老字号在数字化时代的品牌焕新提供了真实有效的数据与青年视角，也让志愿者对传统文化与当代传播的融合路径有了更深入的认识。志愿者李沐宸表示：“通过与不同区域的青年群体交流，我们真切感受到老字号品牌焕新的潜力与方向，未来我们将持续深挖阿胶文化的当代价值，用青年视角和创新思维搭建传统文化与年轻一代的沟通桥梁。”
（编辑 井晓雅）
（审核 刘聪睿）
